معايير صناعة الترند في الترويج للمحتوى دراسة تحليلية لعينة من المحتويات الرائجة وطنيا

Abstract

جائت هذه الدراسة لتستقصي المعايير الاساسية التي تقوم عليها عملية الترويج للمحتوى الرقمي من خلال ظاهرة الترند وذلك في سياق البيئة الرقمية الجزائرية ركزت الدراسة على تحليل تسع نماذج بارزة من الترندات التي انتشرت خلال 2025/2024 بهدف الكشف عن العوامل الاتصالية والتقنية و السلوكية التي تساهم في تحويل المحتوى الى ظاهرة رقمية واسعة الانتشار .

إستخدمت الدراسة المنهج الوصفي التحليلي، مع الاعتماد على تحليل المضمون كأداة رئيسية لجمع وتحليل البيانات. وقد تم جمع المعطيات من خلال تحليل فيديوهات رائجة على منصات التواصل الاجتماعي، وتصنيفها وفق معايير كمية ونوعية شملت: عدد المشاهدات، الإعجابات، التعليقات، والمشاركات. كما اعتمد التحليل على المقارنة بين أنواع مختلفة من المحتوى ، من الترفيهي البسيط و العفوي التلقائي إلى الاجتماعية والثقافية المعقد، بهدف استخلاص الديناميكيات المشتركة في آليات الانتشار.

أسفر التحليل عن مجموعة من النتائج الجوهرية، أبرزها: *أن الترند لا يُبنى بالضرورة على الإنتاج الاحترافي أو الدعم المؤسسي، بل غالبًا ما ينبع من محتوى عفوي وبسيط يعكس واقع الجمهور اليومي. *أن الهوية الثقافية والرموز المحلية مثل إستخدام اللهجة الدارجة أو الإشارة إلى تجارب معيشة ، تُشكل عوامل جذب قوية وتعزز من التفاعل الجماهيري. *أن الجمهور لم يعد متلّقيًا سلبيًا، بل تحول إلى فاعل إتصالي نشط، يُشارك، يُعلّق، ويُعيد إنتاج المحتوى، مما يجعل الترند ظاهرة تفاعلية جماعية. This study aims to investigate the fundamental criteria underpinning the promotion of digital content through the phenomenon of trends within the context of the Algerian digital environment. The study focuses on analyzing nine prominent trend cases that spread during 2024–2025, with the objective of identifying the communicative, technical, and behavioral factors that contribute to transforming content into a widely disseminated digital phenomenon. The study adopts a descriptive-analytical approach, relying on content analysis as the primary tool for data collection and analysis. Data were gathered through the analysis of viral videos on social media platforms and classified according to quantitative and qualitative criteria, including the number of views, likes, comments, and shares. The analysis also involved comparing different types of content,ranging from simple, spontaneous, and entertainment-oriented content to more complex social and cultural content,in order to extract the shared dynamics governing dissemination mechanisms. The analysis yielded several key findings, most notably:  Trends are not necessarily built on professional production or institutional support; rather, they often emerge from spontaneous and simple content that reflects the audience’s everyday reality.  Cultural identity and local symbols ,such as the use of colloquial dialects or references to lived experiences ,constitute powerful attraction factors and significantly enhance audience engagement.  Audiences are no longer passive recipients; instead, they have become active communicative agents who participate, comment, and reproduce content, making trends a collective and interactive phenomenon.