تمثلات الإسلام في الدعاية الأمريكية أثناء الحملات الانتخابية دراسة تحليلية سيميولوجية لعينة من الريلز لحملة زهران ممداني عبرة منصة تيك توك

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد طبيعة الصورة الذهنية التي تحاول حملة "زهران ممداني" تصديرها عن الإسلام والمسلمين، وكيف تم توظيف هذه الهوية كأداة تعبئة للسياسة في السياق الانتخابي الغربي بالإضافة إلى دراسة الخصائص التقنية والفنية لمقاطع الريلز عبر منصة "تيك توك" سواء البصرية أو الخطابية، حيث كان التساؤل الرئيس لهذه الدراسة على النحو الآتي: كيف تمثلت صورة الإسلام في حملة "زهران ممداني" وما هي الأطر التواصلية التي استخدمها لإعادة تشكيل هذه الصورة لدى الجمهور من خلال مقاطع الريلز عبر "تيك توك" ؟ وقد تم الاعتماد على المنهج التحليل السيميولوجي في هذه الدراسة، و كذا الاستعانة بمقاربة رولان بارث، أما الأداة البحثية فقد تمثلت في شبكة التحليل السيميولوجي التي اشتملت على كل من القراءة التعيينية والقراءة التضمينية أو التأويلية بالإضافة للدراسة الألسنية، وقد طبقت الدراسة على مجموعة من مقاطع الريلز في منصة "تيك توك" التي تم اختيارها بشكل قصدي كعينة للبحث، حيث بلغ حجمها 8 مفردات. وقد خلصت هذه الدراسة إلى مجموعة نتائج أهمها: تركيز الحملة بشكل أساسي على أنساق الدمج الاجتماعي والرموز القيمية، وتفكيك القوالب النمطية السلبية للإعلام الغربي التقليدي، بالإضافة إلى مساهمة الخصائص الفنية والتقنية للمنصة في نقل الرموز الدينية من الإطار النظري وتأطيرها كجزء حيوي من الهوية الثقافية اليومية في نيويورك، صانعة بذلك صورة ذهنية جديدة. This study aims to determine the nature of the mental image that the 'Zohran Mamdani' campaign is trying to export about Islam and Muslims, and how this identity was employed as a tool for political mobilization in the Western electoral context, in addition to studying the technical and artistic characteristics of the Reels clips via the 'TikTok' platform, whether visual or rhetorical. The main question of this study was: How was the image of Islam represented in the 'Zohran Mamdani' campaign and what communication frameworks did he use to reshape this image in the public through the Reels clips via 'TikTok'? The semiological analysis method was adopted in this study, and the approach of Roland Barthes was used. The semiological analysis network was adopted as a research tool represented in the designatory reading, the implicit or interpretive reading, in addition to the linguistic study. The study was applied to a group of Reels clips on the “TikTok” platform that were intentionally chosen as a research sample, and its size amounted to 8 words. This study concluded with a set of results, the most important of which are: The campaign focuses primarily on patterns of social integration and value symbols, dismantling the negative stereotypes of traditional Western media, in addition to the contribution of the platform’s artistic and technical characteristics in moving religious symbols from the theoretical framework and framing them as a vital part of everyday cultural identity in New York, thus creating a new mental image.