الأساليب الإقناعية في الومضات الاشهارية دراسة سيميولوجية على عينة من إشهارات الصفحة الرسمية لمنتوج حمود بوعلام عبر منصة Youtube

Abstract

هدفت الدراسة إلى تحليل الومضات الاشهارية تحليلا سيميولوجيا للكشف عن الاساليب الإقناعية اعتمدت عليها مؤسسة حمود بوعلام للتأثير على جمهورها المستهدف، كما تمحورت إشكالية الدراسة حول إلى أي مدى تساهم الاساليب الإقناعية في بناء الدلالات الاشهارية داخل الومضات الرقمية عبر منصة YouTube؟، وقد إعتمدت المنهج السيميولوجي حيث تندرج دراستنا ضمن الدراسات السيميائية، كما إعتمدت على العينة القصدية والمقدرة بـ04 ومضات إشهارية من مجتمع البحث، وبعد تحليل نتائج الدراسة التطبيقية توصلت إلى عدة نتائج نذكر أهمها: - أثبتت الدراسة أن مؤسسة حمود بوعلام تعتمد في ومضاتها الإشهارية الرقمية على منظومة متكاملة ومتشابكة من الإستمالات الإقناعية، تجمع بين العاطفية والعقلية والأخلاقية، غير أن الاستمالة العاطفية ذات البُعد الهوياتي الثقافي (الوطني والديني والتراثي) كانت الأكثر حضوراً وتكراراً في جميع الومضات الأربع، وهو ما يتوافق مع توجهات الإشهار الجزائري عموماً ويُعمّق ما توصلت إليه الدراسات السابقة في هذا المجال. - الخطاب اللساني أداةٌ لبناء الهوية الثقافية للمستهلك: أظهرت الدراسة أن مؤسسة حمود بوعلام تُوظّف الخطاب اللساني في ومضاتها بوعي سيميولوجي دقيق؛ فهي تتنقل بمرونة بين الفصحى (أنا جزائري)،) والدارجة الجزائرية (نديروا الخير / حنا مصاغر)، والمزج مع الفرنسية (Generation مصاغر / 0% sucres)، بما يُجسّد الطبيعة اللغوية الهجينة للجزائري المعاصر ويُرسّخ الارتباط العاطفي بين المستهلك والعلامة التجارية. The study aimed to conduct a semiotic analysis of advertising spots to identify the persuasive techniques employed by the Hamoud Boualam Foundation to influence its target audience. The central research question focused on the extent to which these persuasive techniques contribute to constructing advertising meanings within digital spots on the YouTube platform. The study adopted a semiotic approach, as it falls within the realm of semiotic studies. It also relied on a purposive sample consisting of four advertising spots from the research community. After analyzing the results of the applied study, several conclusions were reached, the most important of which are: - The study demonstrated that the Hamoud Boualam Foundation relies in its digital advertising spots on an integrated and intertwined system of persuasive appeals, combining emotional, rational, and moral appeals. however, the emotional appeal with a cultural-identity dimension (national, religious, and heritage-based) was the most prominent and recurrent across all four spots, which aligns with general trends in Algerian advertising and reinforces the findings of previous studies in this field. - Linguistic discourse as a tool for constructing the consumer’s cultural identity: The study revealed that the Hamoud Boualam Foundation employs linguistic discourse in its commercials with precise semiotic awareness; it shifts flexibly between Classical Arabic (I am Algerian), Algerian Darija (Nadirou al-Khair / Hana Masagar), and French (Génération Masagar / 0% sucres), thereby embodying the linguistic hybridity of contemporary Algerians and reinforcing the emotional bond between the consumer and the brand.