تأثير دراسة السوق على تبني التسويق المضاد D-marketing لدى المؤسسات الاقتصادية -دراسة تطبيقية-

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى إبراز دور دراسة السوق كمدخل أساسي لتبني استراتيجيات التسويق مضاد داخل المؤسسات الاقتصادية. وقد تناول البحث الإطار النظري لمفهوم السوق وأهمية دراسته، ثم تطرق إلى التسويق مضاد باعتباره استراتيجية تسويقية تهدف إلى التحكم في الطلب وترشيد استهلاك المنتجات أو الخدمات التي قد تؤثر سلبًا على الموارد أو البيئة. كما اعتمدت الدراسة على مراجعة مجموعة من الدراسات السابقة العربية والأجنبية، لتوضيح أوجه التشابه والاختلاف وإبراز الفجوة البحثية التي تسعى هذه الدراسة إلى معالجتها. وتوصلت النتائج إلى أن دراسة السوق تُمكّن المؤسسة من اختيار وتطبيق استراتيجيات تسويق عكسي أكثر فاعلية، بما يساهم في تحقيق أهداف اقتصادية واجتماعية وبيئية في آن واحد.This study aims to highlight the role of market research as a fundamental entry point for adopting reverse marketing strategies within economic institutions. The research first discusses the theoretical framework of the market concept and its importance, then addresses reverse marketing as a strategy that seeks to control demand and rationalize the consumption of products or services that may negatively affect resources or the environment. The study also reviews a number of previous Arab and international studies to identify similarities, differences, and the research gap that the current study intends to address. The findings reveal that market research enables institutions to select and implement more effective reverse marketing strategies, thereby contributing to achieving economic, social, and environmental goals simultaneously.